Google Analytics部署营销活动跟踪

在部署网站分析工具的时候，我们常常会将网站分析工具用于跟踪营销活动。监测广告投放的着陆表现，有利于我们评估广告效果，监控后续转化。及时的调整广告投放与着陆应用，使我们广告达到尽量好的效果。

Google Analytics跟踪营销活动的原理

跟踪营销活动，我们是通过在着陆网页（Landing Page）加上我们定义好的URL参数，Google Analytics会收集被访问的URL，传入到GA服务器。Google Analytics平台将会对预定好的参数进行处理，鉴别出归属于广告系列的那一部分流量。

例如，一个静态的着陆页面（Landing Page）的URL可能是：

[code lang=”js”]
http://www.mysite.com/landing-page.html
[/code]

当加上我们的跟踪参数（Google UTM）之后：

[code lang=”js”]
http://www.mysite.com/landing-page.html?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-zone
[/code]

又例如，一个动态的着陆页面的URL是：

[code lang=”js”]
http://www.mysite.com/landing-page.php?product=123
[/code]

当我们加上跟踪参数之后：

[code lang=”js”]
http://www.mysite.com/landing-page.php?product=123&utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-zone
[/code]

除了在广告投放的目标URL（Landing Page URL）上加入Google UTM广告参数之外，也会有一些其他方式跟踪营销活动：

Google Analytics为营销活动着陆页的跟踪给出了五个参数可供使用：

标记参数	必填？	描述
utm_source	Yes	使用 utm_source 来标识搜索引擎、简报名称或其他来源。示例：utm_source=google
utm_medium	Yes	使用 utm_medium 来标识媒介，例如电子邮件或每次点击费用。示例：utm_medium=cpc
utm_term	No	用于付费搜索。使用 utm_term 来注明此广告的关键字。示例：utm_term=running+shoes
utm_content	No	用于 A/B 测试和在内容联盟网络投放的广告。使用 utm_content 区分指向同一网址的广告或链接。示例：utm_content=logolink 或 utm_content=textlink
utm_campaign	No	用于关键字分析。使用 utm_campaign 来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。示例： utm_campaign=spring_sale

当然，这五个标记参数名也是可以定义的，在媒体资源-跟踪信息一级设置这个五个参数。

如果我们有使用Google Adwords进行广告投放，我们也可以关联Google Adwords与Google Analytics账户，直接对Adwords广告进行跟踪监测。详细说明可以参见Google官方的为 Google Analytics（分析）配置 AdWords一文。