数字营销系列 – 网站与移动分析
最近偷懒了，先来一篇比较熟悉圈子的——网站与移动分析（Web & Mobile Analytics）。网站与移动分析是衡量营销效果的重要环节。除此之外，在具备规模的网站运营、APP运营过程中，也担任着辅助运营的核心角色。利用供应商提供的快捷SDK包，部署在我们的网站、APP中，我们可以快捷的获得网站与APP的各类运营、营销数据，于外可以评估衡量广告与营销的效果，于内可以重新审视网站与APP设计、交互、运营。国内外都有着各类供应商提供着免费或者付费的服务。
领域趋势
- 跨屏分析：跨Web网站、Mobile网站、MobileAPP等多端用户行为分析
- 归因分析：对最终产生的转化，进行内部或者外部的归因分析
- 大数据化：数据与RTB广告对接实现用户再覆盖，与CRM对接实现精准再营销
供应厂商
- Google Analytics：全球最广泛与优秀的工具，支持网站与移动应用
- IBM：收购Coremetrics之后的整合
- Adobe Marketing Cloud：收购Omniture之后的整合
- Clicktale：擅长较为精细化的用户体验分析
- Crazyegg：擅长用户体验分析，点击可视化
- Clicky：实时网站分析工具
- Webtrends：老牌日志分析供应商，擅长离线日志分析
- Webtrekk：欧洲网站分析第一品牌
- Compete：擅长行业分析、竞争分析
- Chartbeat：实时网站分析软件
- Inspectlet：热图与用户会话记录
- KissMetrics：基于用户的智能分析与网站分析
- GoSquared：实时网站分析工具，有漂亮的界面
- Celebrus：围绕在线营销的分析与互动工具
- Localytics：APP营销与分析
- Flurry：著名的APP分析、RTB移动广告平台
- Mixpanel：基于用户的分析，包含留存分析等
- SeeVolution：擅长网页各类行为的热图分析
- ServiceTick：在线调研与分析供应商
- VisiStat：CRM分析与互动供应商
- MouseStats：用户体验分析套件
- SpringMetrics：转化指标跟踪与分析
- Evidon：制作Ghostery这款插件的公司
国内厂商
- 百度统计、百度移动统计：百度推荐好像是目前重点
- 腾讯分析、腾讯云分析：腾讯云分析是发展重点
- CNZZ（阿里巴巴）：已经不咋更新了，比较老牌
- 友盟（阿里巴巴）：围绕移动分析与营销相关
- TalkingData：专注移动APP分析（擅长游戏）
- 秒针系统：国内广告监测领头
- 国双科技：擅长SEM、网站分析服务
- Admaster：擅长广告监测
- 部分RTB领域厂商：分析功能较弱，不再赘述