媒介、媒体与发布商学习笔记
媒介、媒体、发布商
- 媒介：顾名思义，是指发生关系的介质或工具，是较为通用的概念；
- 媒体：注重其物质性，电视、纸媒（报纸杂志）、广播、网络是常见的四大媒体；
- 发布商：发布商则是针对拥有具体媒体的所有者，如网站的站长、纸媒的发行商等；
媒体类型
电视
常见售卖形式为XX时间XX秒XX次，时间是决定受众人群的关键因素。
- 中央电视
- 省级卫视
- 地方电视台
报纸
常见售卖形式为版面，整版、半版、1/4版等等。传闻报纸行业报价的内部空间很大，以附赠资源以及折价为降价手段。
- 周报
- 日报
杂志
杂志常见售卖为封页、封底、插页等。
- 垂直型杂志
- 大众型杂志
广播
广播除了类型区分以外因素，就是时段了，时段决定着受众量与受众类型。
- 垂直类型广播（音乐电台、娱乐电台）
- 综合类型广告（财经综合、人民之声）
户外
- 大型户外广告（郊区户外、城区户外）
- 中小型户外广告（自有资源，如店铺推广促销广告；他有资源，如火车站、动车高铁广告）
网络
网络广告在此就不再笔记，参见数字营销基础知识一篇。
媒体的售卖方式
- 媒体代理商处购买，媒体代理对媒介本身、广告市场都有着较专业的了解，凭借着这些信息优势，许多媒体资源都是通过媒介代理售卖；
- 媒体公开售卖、招标，常见主要是黄金资源，比如CCTV-1黄金剧场广告等等，优质资源伴随着专业的购买团队（大型广告主）；
参考资料：