阿里妈妈营销平台概览

阿里妈妈营销平台是整合了阿里系网站站内与站外流量资源的营销推广平台,流量交换模式也完全基于RTB(Real-Time-Bidding,实时竞价)。

营销平台核心产品

Tanx广告网络与交换平台

Tanx,即Taobao Ad Network & Exchange,是阿里妈妈旗下互联网推广的营销平台。 Tanx和发布商、推广主、推广代理公司、数据提供商、DSP、推广联盟、第三方技术提供商进行全面合作,打造统一推广营销平台。

淘宝直通车(DSP)

淘宝直通车又分为淘宝直通车、天猫直通车、一淘直通车。三者产品主要对应的是商品搜索流量资源,分别是淘宝网、天猫网、一淘网搜索资源。

钻石展位(DSP)

钻石展位主要针对于淘宝体系内的图片、富媒体等核心广告资源的展示。

网销宝(B2B,DSP)

网销宝是1688等B2B类资源的交易平台,包括B2B中搜索、品牌等多种媒体资源。

淘宝客(淘宝联盟)

淘宝客是通过CPS的方式将站内商品资源、盈利空间,折让给站外优质流量的广告交易平台。

营销平台优势

全网流量

拥有淘宝、天猫、1688等阿里巴巴集团站内的优质流量展现位置,同时合作60万家外部网站,日均50亿PV覆盖。

精准定向

依靠淘宝网庞大的数据库,通过多维度访客定向技术,帮助您锁定潜在买家,实现精准营销。

数据洞察

拥有先进的实时竞价(RTB)技术,全面的数据实时分析功能,帮助您即时高效推行营销方案。

总结

广告主

阿里营销平台的流量,与淘宝店铺、天猫商家等电子商务企业来说,能直接对应上购买高转化,商业化兴趣精准的流量。视为电子商务广告营销流量首选。

媒体发布商

目前看,仅有Tanx、淘宝客、一淘网是有部分对接外部流量,相比于DoubleClick等而言,阿里营销并没有为优质发布商提供完整的解决方案,这也是外部流量局限性的关键。

参考资料:

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